오박사와 브랜딩 뿌수기

직장, 자영업 등 사회에 열심히 생활하고 계신 분들은 한 번쯤 들어봤을 것이다. 바로 'MZ'세대. 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 칭하는 말이다. MZ세대는 다른 세대에 비해서 디지털 기기에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 색다른 경험을 추구하는 특징이 뚜렷하다. 필자 개인적인 생각으로는 M세대보다 Z세대가 이런 성향이 더 강해 보인다. SNS발달, 글로벌화 등으로 트렌드는 워낙 빠르게 지나가는데 이것을 가장 잘 습득하는 쪽은 MZ세대가 틀림없어 보인다. 그리고 오늘도 많은 기업은 본인의 성향이나 주관이 뚜렷한 이들을 홀리기 위해서 아이템을 개발하고 브랜드를 가꾸어나간다. 이토록 까다롭고 까칠한 MZ세대들에게 내 아이템을 잘..

브랜딩 2022. 10. 14. 21:24

작년 2021년 10월 5일은 애플의 전 CEO, 스티브 잡스가 타계한 지 10년이 된 날이다. 내가 대학생 때 스티브 잡스가 췌장암으로 별세했다는 기사를 접하곤 충격을 받았던 기억이 새록새록 하다. 그 후에 잡스가 췌장암을 미리 치료할 수 있었지만 본인의 대체의학을 향한 고집으로 치료 시기를 놓쳤다는 소식은 더욱더 충격이었다.. '천재들은 다 이런가?' 잡스의 기행은 워낙 유명해서 궁금하신 분들은 한번 검색해보길 바란다. 잡스는 산업디자인을 전공했던 나와 주위 친구들에게 있어 가장 대중화된 롤모델 중 한 명이었다. 그래서 제품 디자인의 혁신가이자 선구자라고 불리는 애플의 CEO를 기리는 마음은 다들 비슷했을 거라고 생각한다. 그 시절엔 말 만 잡스를 존경했다고 생각했던 걸까? 딱히 그를 알아보려고 노력..

브랜딩 2022. 10. 3. 19:26

필자인 오박사는 7년 차 패키지 디자이너 및 브랜딩 디자이너 경력을 가지고 있으며, 2020년부터 브랜딩 컨설팅을 하고 있다. 나에게 브랜딩 컨설팅을 의뢰한 사람들을 만날 때면 항상 물어보는 질문이 있다. "대표님 사업에는 브랜딩이 어디까지 진행되어있나요?" 그러면 열에 아홉은 이렇게 말씀하신다. "음.. 얼마 전에 크몽으로 프리랜서 디자이너한테 로고 디자인 맡겼어요!" , "그중 가장 마음에 드는 걸로 결정해서 명함도 새로 제작했고, 시제품부터 이 로고로 넣을 예정입니다^^" 이와 같은 대표님들에게 브랜딩 개념이란 '브랜딩 = 멋진 로고 디자인, 네이밍(new)' 에서 멈춰있었다. 대표님을 포함한 많은 사람이 브랜딩을 마케팅, 광고, 로고, 패키징 등 '미적 요소'에만 초점을 맞춰 이해한다. 물론 이 ..

브랜딩 2022. 10. 1. 18:35

2021년 기준, 대한민국 프랜차이즈 브랜드 수가 '1만개'를 돌파하였다는 기사를 보았다. 프랜차이즈 개수가 1만개가 넘는다는 뜻이 아니다. 브랜드 종류가 1만개가 넘는다는 말이다. 개인 및 영세업자를 포함하면 우리나라에서 브랜드 개수는 수십, 수백만개가 추정된다. 가늠이 잘 오지 않을 것이다. 바닷가 모래사장에 끝없이 수놓아진 자갈들을 일일이 쳐다보고 기억하지 않는 것처럼. 하지만 그중에서 유심히 눈에 들어오는 '자갈'들이 있다. 수없이 평범한 자갈들 속에서 유독 색깔이 화려한 자갈, 모양이 매끄럽게 잘 다듬어진 자갈. 이런 것들은 한 번 더 눈이 간다. 아주 마음에 든 나머지 주머니에 넣고 집에 가져와서 책상 위에 고이 올려둔다. 많은 사람이 한 번쯤은 이런 경험을 해봤을 것이다. 이 자갈들을 바로 ..

브랜딩 2022. 9. 25. 19:32